奥运世博提升软实力 展示中国新形象

　　【背景链接】

　　尽管上海世博会闭幕已近两年，但奔驰文化中心的办公室主任华巍仍每天早早来到原址上班。暑期到来，这里每天的客流接近5000人次。而上海世博会当年所创造的历史纪录——半年会期吸引7300多万人次参观，高峰日突破103万人次，至今仍无法被打破。

　　【具体分析】

　　在北京，绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念已成为城市转型发展的持续动力，成为北京城市文化和价值的精髓。在上海，“城市，让生活更美好”的理念在城市规划建设和社会生活发展中不断践行。在广州，“亚运效应”辐射了经贸、旅游、文体产业等多个领域，成为城市发展和经济增长的新动力。

　　“软实力是一种在经济和军事实力之外的国家实力，体现为国家意志和民族精神的对外展示，同时也体现为自我价值观的完善。过去１０年中，中国将软实力的建设提上了议事日程。”清华大学对外传播研究中心副主任周庆安说。

　　当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，拥有强大经济实力却缺乏政治、文化影响力的国家并不少见。在经济实力日益崛起后，如何具备与之相匹配的文化实力和影响力也成为中国软实力建设的重要课题。

　　【专家讲话】

　　“人是国家软实力或国家形象的重要组成因素”，周庆安说，“国家形象实际上核心的就是人的形象。”

　　“鸟巢一代”－－外媒在北京奥运会后以此来称呼以志愿者为代表的当代中国青年。用身体保护火炬的金晶、声援奥运会的广大海外留学生、热情服务奥运的上百万名志愿者……《纽约时报》评论说，中国的奥运志愿者向世人传达出了当代中国的形象：年轻、爱国、有激情并充满自豪感。

　　志愿服务在世博会后则逐渐成为上海青年中的一种“时尚潮流”，如今约有４０万名青年持续参与各类志愿服务。

　　不仅是志愿者们，北京奥运会比赛中，中国观众所表现出的无私热情、友善和大度，也深深感染了来自世界各国、各地区的运动员。美国花样游泳队队员在“水立方”出场时甚至感激地打出了“谢谢你，中国”的中英双语横幅。

　　“人作为个体对于国家软实力的构建具有非常重要的作用。软实力的目标是增大国家的吸引力，国家形象好，对外吸引力就更高，而国民素质正是构成国家形象的指标之一。”曲星说。

　　“中国的软实力建设还处于防御性的软实力阶段，主要是增强自身文化的吸引力，要更好地在国际话语体系中寻找到对话的平台和空间。志愿者对国际活动的参与、中国参与国际组织、在节能减排方面发挥更多作用等都有助于增强我们的软实力。“周庆安说。 

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（编辑：zhaodongxue）