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　　【摘要】

　　明星代言虚假食药广告，应当承担何种法律责任?随着1月9日很高人民法院发布相关司法解释，这一长期以来的争议话题得到了明确答案—在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，遭受损害的消费者起诉广告代言人承担连带责任的，将获得法院支持。

　　人民法院对消费者的支持，是国家保护广大消费者合法权益的决心的集中体现。特别是食品、药品这样的特定商品，直接关系到老百姓的生命安全，对其特性、功效的描述和发布，必须实事求是，掺不得半点虚假。

　　部分明星为了赚钱，什么广告都敢接、什么广告词都敢说，严重误导消费者，严重损害消费者权益。而一些商家看准了大众对明星的信任，重金聘请明星借势推广，却对产品质量不加控制，纠纷隐患就此埋下，直至问题爆发、诉诸法律。

　　【原因】

　　第一，商业利益的本能驱使。明星为产品做代言少则几十万,多则几百上千万,高额的代言费使很多明星在金钱的诱惑面前已经失去了理智，他们不清楚代言的产品的功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言的产品，却在媒体面前装作已经使用了他们代言的产品和服务，并且鼓吹该产品的好处;

　　第二，大众媒体缺乏自律。大众传媒是很主要的广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假广告传播渠道呈现出多元化特征，媒体面对经济回报往往会降低审查标准;

　　第三，制造商缺乏质量意识。制造商依靠明星代言所取得的知名度,一味追求利润,忽略了对产品自身的质量管理,从而因被媒体曝光后面临倒闭,信用破产的险地;

　　第四，立法存在漏洞、监管体制不完善。对于明星代言虚假广告应承担的法律责任，我国的立法存在漏洞;

　　第五，国家对商业广告监管的体制不完善也是导致明星代言虚假广告泛滥的原因。

　　【措施】

　　第一，建立“明星广告诚信档案”，力求端本正源。对明星代言广告进行严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星就要负法律责任;

　　第二，大众传媒应强化自身，规避虚假广告报道。大众传媒的宗旨是服务大众，大众传媒若要求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念，恪守职业道德，建立合理良性的媒介理念，强化广告审查把关责任，坚持“责任优先，效益并重”，营造公信力，提升媒体的市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好的职业形象，从而对社会道德起到正面的示范作用;

　　第三，充分发挥广告行业协会的积极作用。“无信不立”，这应是商界恪守的格言。经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息，关系到其长远的营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断发展的重要条件。经营者只有讲求社会公德，努力重构和谐广告生态环境，诚信经营，提供优质的产品和服务，才能打开市场，赢得信任;

　　第四，建立健全相应的法律法规制度。一些名人对代言虚假广告无所顾忌，是因为相关法律在这方面仍有漏洞可钻，《广告法》中，广告代言人并不在规范对象之列，这也正是问题产品受害者起诉代言明星难胜诉，消协不断发出公开劝告信却收效甚微的原因所在。治理明星代言虚假广告，法律上不可留空白，我国相关部门应对现行的法律法规进行修改完善，加大对明星代言虚假广告的惩处力度;

　　第五，提高消费者的权利意识和维权意识,提高消费者的自我保护意识。消费者对广告应有一个科学和理性的认识。应尽可能多关注厂家的信誉与实力,多了解产品的质量、适用范围等有关的数据和信息,做到货比三家,增强识别能力,不盲目轻信明星的所谓亲身体验。如果上当受骗,合法权益受到侵害,要有自我保护意识,要勇于维权,应及时向工商部门、广告协会或消费者协会检举、投诉，情节严重的,要把虚假广告经营者、制作者和参与者告上法庭,绝不姑息迁就。

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