【摘要】

　　坚持适度消费、理性消费观念，是我国优秀的文化传统。在全球奢侈品市场因为经济危机遭受打击，发达国家奢侈品消费持续走低的情况下，中国奢侈品市场却逆流而上，扮演了“拯救者”的角色。目前，我国已成为世界上很大的奢侈品消费国家，然而中国自身的实体经济却因为缺乏投资而陷入寒冬，无人“拯救”。消费者非理性消费会严重透支未来市场空间，而商家进入价格战怪圈，也会带来恶性循环。近年来，随着我国经济的发展，人们消费水平的提高，消费观念也在不断更新。随着城市化进程的不断加快，住房用地日益有限，住房高楼化、公寓化成了必然趋势，转变住房消费观也就成了市民的必修课。

　　【原因】

　　1、消费缺少清晰的意识和合理的计划，只因一时喜好购买商品，造成严重浪费。

　　2、盲目购买奢侈品，缺乏科学理性消费观念。

　　3、没有根据自身经济承受能力确定消费取舍，消费严重脱离自己收入水平和收入能力。

　　4、消费没有根据自身实际需要量力而行，存在攀比心理，特别在住房、汽车方面 “啃老化”、从众心理严重。

　　【措施】

　　1、完善法律法规是形成理性消费观的重要手段。完善消费者保护法等法律规范，保障消费者的合法权益，以形成理性的消费观。

　　2、加强思想建设和社会监督是促进理想消费的长效手段。加大对消费者的宣传教育，树立理性消费观念，加强舆论媒体等社会监督。

　　3、强化政府引导是形成理性消费观的必要手段。政府应承担引导之责，引导消费者形成理性的消费观。

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