热点材料

　　因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，要求其承担连带责任。记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。

　　“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。这是消费者对代言人的信赖，但其实在此之前，工商部门已对相关情况有过认定，并进行了处罚，其中就曾提及汤臣倍健鱼油软胶囊的宣传用语有问题。而产品宣传资料所载的内容，也确实与上述处罚中认定虚假宣传事实的内容大致相同。而今姚明被告上法庭，如果事实确凿，姚明很可能要为此付出代价。

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会日前发布第24期通报，50多种药品、保健品出现在涉嫌虚假的购物广告中，其中包括三九集团等知名企业的产品。一些文体名人，也参与或者主持了虚假电视购物广告。

　　热点评论

　　现在请名人、明星给自己的商品或服务代言的商家越来越多，广告上的明星脸层出不穷。这本来是两厢情愿，多方共赢的事，可恨一些无良商家浑水摸鱼，利用虚假宣传坑害消费者，这时候作为代言人的名人明星们吆喝得越厉害，产品对社会危害也就越大。如果说这些明星起到了一种助纣为虐的作用，也并不为过。 ——人民网

　　客观而言，各方面为遏止名人虚假代言也不是没有作为。从舆论宣传来说，要求加强虚假广告管理、厘清代言明星责任的言论从未止歇，行业协会也公开号召艺人自律，每年全国两会更是呼声不断;从法律法规来说，剑指名人虚假代言的立法越来越多，譬如《广告法》第38条、《反不正当竞争法》第9条都有相关规定。2010年《食品安全法》修订，还特地增加了个人在虚假广告中推荐食品使消费者受到损害的，要与食品生产经营者承担连带责任的规定。及至今年3月15日，正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。

　　遗憾的是，法律有了，但粗线条的立法并没能治住广告代言中的乱象。赤裸裸的吆喝式广告没了，升级版的植入式养生科普广告来了。有人说，虚假广告的个案处理结果很容易成为标杆，消费者胜诉会带来系列衍生后果，这让广告主、广告经营者、地方政府、甚至法院都难受其重。但问题是，所谓“市场稳定”，该不该以消费者权益受侵害为代价呢?明知虚假代言而不管不问，于是，当名人虚假代言违法成本低到可以忽略不计，忽悠广告自然越发前赴后继。

　　——人民网

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