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　　热点概述：

　　近日某手机厂商联合故宫推出一款手机，这款手机不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19999元的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。故宫手机贵了出新高度，很快有网友质疑这是作秀、营销故宫文化，相关争论随之而起。有媒体发表评论，称天价“故宫手机”透露出铜臭味，“把手机贴上一个故宫的标签，就标出天价售卖，难免给人以忽悠消费者的嫌疑。”也有人为该款手机的设计点赞，认为其售价与附带的加工工艺与传统内涵成正比。有网友表示，这和有钱人几千万买一幅画一样，“不同消费理念和消费能力而已”。

 

　　延伸阅读：

　　手机问世后引起不少网友关注，故宫相关工作人员表示，确实推出了这款手机，但她对如何定价等一些细节了解得并不是很清楚，“具体的是故宫文创那边负责”。据了解，与故宫的文化产品相关的企业有北京故宫文化服务中心、北京故宫文化传播有限公司等5家企业。此次联合品牌方推出手机的是北京故宫文化传播有限公司。

　　该手机厂商的官方微博展示并介绍了故宫版手机的设计灵感及复杂工艺：故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。此外，该手机厂商官微还介绍，手机系统内置了“掌上故宫APP”、“每日故宫APP”，用户可随时随地可以欣赏与了解故宫文化。每一款手机的屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。

　　事实上，这并不是故宫周边产品第一次引起热议。朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……很近几年来，故宫一系列“萌系”文创类产品常常引爆朋友圈，受到年轻人的追捧。跨界合作领域，故宫也有诸多尝试。2015年8月，故宫与电影《新步步惊心》联合开发了“戒急用忍”系列文化创意产品，2016年7月又联合腾讯合作推出了故宫版《天天爱消除》游戏。
 

　　相关评论：

　　“故宫手机” 文化不足但创意可嘉 深圳特区报

　　“故宫手机”，这个把古色古香与当代时尚糅到一起的东西，颇能产生“眼球效应”。近日，一家手机厂商就在微博上放出风来，称与故宫方面合作推出了一款贺岁版手机，限量999台，每台售价19999元。据称，这款手机设计灵感源于故宫皇家藏品，融合“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素，背部采用18K镀金和镂空浮雕工艺，搭配小牛皮材质，内置“掌上故宫APP”等客户端。

　　如果工艺、材质真如厂商宣称，那么价格高一点也说得过去。国外有些品牌的手机也有上万元的定价，一些品牌的高端定制机价格则可达数十万元。国内售价与之接近的某品牌手机，外观和用料貌似还不及“故宫手机”。

　　但是，评判“故宫手机”好不好，不能仅从生产成本等经济因素去衡量其定价，还应以文化内涵的标准去考量其营销创意。而在营销创意的文化内涵上，“故宫手机”还差了那么一点火候。

　　表面上看，“故宫手机”的确在外部采用了故宫的文化元素，在内部植入了关于故宫文化的客户端，但这种“内外兼修”式的故宫文化移植，仍显肤浅，也难以击中人心。说到底，“故宫手机”不过是在堆砌传统意象、炫耀工艺技巧和贵重材质。而如故宫方面以往推出的既能当行李牌又可作公交卡套的“奉旨旅行”牌、“朕亦甚想你”折扇、《我在故宫修文物》纪录片，则因为契合人们内心需求而成为走红的文化创意产品。和以往融入故宫文化的产品比起来，“故宫手机”显然相形见绌。

　　也不能否认，“故宫手机”仍然是一个大胆的文化创意。从宫廷元素、贵重材质、精巧工艺来看，“故宫手机”走的本不是平价路线，而是瞄准了“不买对的、只买贵的”的目标消费群体。手机本身的文化嫁接的确简单、生硬了一些，对乐于炫耀性消费的人来说却也有诸多“卖点”。如果手机厂商所说的限量是真的，“故宫手机”的销售未必是一个难题。

　　对文化创意产业从业人员来说，“故宫手机”的文化嫁接不足为训，但表现出的创意勇气却值得学习。人们关注手机，通常关注其内存、制式、待机时间等实在的、“硬”的方面;而有人能够想到“让手机有文化”这个“软”的方面并将这个点子变成批量生产的产品，这种创意无疑是值得点赞的。

　　就目前的舆情来看，“故宫手机”已经成功地制造了一个热点话题。尽管其价格相对国内售价普遍在5000元以下的手机来说是高了一些，但这不妨碍人们尽情围观，并将它作为文化创意营销的案例。
 

　　“故宫手机”需补充足额文化附加值

　　站在“文化创新”的风口，年近600岁的故宫也能“青春焕发”。朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……故宫左手浩瀚厚重、右手“萌萌哒”，接地气的文创产品成为故宫的一张闪亮名片。

　　故宫文创产品受热捧，释放着多重利好信号。“1年10个亿”的版权收入足以成为故宫文物研究维护的有力保障，亲民的文创产品亦可以为历史文化的传播提供新型载体。不得不说，故宫玩转IP成为文化创新、开放的典范，引领着文化市场的“风向标”。

　　就在此时，不同“画风”的“故宫手机”闪亮登场，华丽的外观配搭19999元的价格，“帝王范”十足。然而，舆论也随之“画风突变”，以往推出的文创产品“接地气”“文化范”的锦旗大有被卷倒之势，取而代之的是“铜臭味”“哗众取宠”的差评和质疑。

　　平心而论，故宫在文创“亲民”路线赢得了巨大市场的基础之下，推出定位相对高端的IP产品，以满足多元化的消费需求，不失为进一步挖掘故宫IP市场潜力的有益试水。正如故宫博物院常务副院长王亚民表示，希望这次合作，搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应。

　　然而，问题的症结在于，作为一款主打“文化创新”牌的产品，“故宫手机”相比普通产品是否具有与”身价“相符的文化附加值?

　　按照厂家的宣传，设计灵感来源于故宫皇家藏品，延续高定华服工艺标准的同时，融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素……貌似一副高端大气上档次的模样，实则充其量只是穿上了一个有故宫文化影子的华丽外壳;“内置掌上故宫APP和每日故宫APP”亦难言有多大的文化价值和技术含量。就此便以为增添了故宫文化内涵，自我标榜玩转故宫IP的“文化创新”，显然难逃创新乏力、借势作秀之嫌。

　　博大精深的故宫文化“深藏闺中”无疑是一种浪费，通过更多文化创新的形式走向大众的日常生活是推动文化繁荣的题中之义。然而，文化IP这个筐，不能什么都能往里装，文化创新必然需要深入挖掘文化资源的文化元素和价值内涵，做到“文化+产品”的真正融合，产生“1+1>2”的产品附加值，这才是文创产品需要深耕的土壤。

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（编辑：河北华图）