撸猫经济、懒人经济、跨境消费总“剁”手……这些近来兴起的消费名词被频繁应用在一个群体身上——95后。与90后、80后相比，这个年轻、开放、跟进潮流的群体，他们的消费理念和消费习惯，则更加引人关注。

　　近期笔者从艾瑞联合上汽大通，种子计划发布最新《2019年95后洞察报告》了解到这么一个数据，95后的生活不管是娱乐消费方面还是文化消费方面都在一些崭新的特征，每月花销超过3000，生活富足，95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品等等。

　　消费意识：喜欢就买，不喜欢就不买

　　是什么原因让他们敢于花钱?他们的消费行为是看那些地方?笔者做出简要概括，95后与80后相比，性能、质量、外观、潮流成为了他们消费的第一指标，80后看重的是性价比，在性能相同的两款产品之下，价格越低越能促进80后进行消费。但另外一点，个人喜好才是决定95后愿不愿意买、想不想买的锚点。“花钱就是开心，花钱就是在于喜好”这是多数95后年轻人的标签。

　　1、从跨境消费上

　　从天猫国际发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》中显示，95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升，进口商品消费占比要明显高于其他代际。于是“剁手党”标签被某些人贴在了他们的身上。

　　2、从宠物消费上

　　CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2018生活消费趋势报告》显示，90后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山，95后的消费更是增长明显。95后的撸猫经济效应，被人专门提出来研究了一番。

　　3、从时尚消费上

　　唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示，95后消费者会更加注重品牌的传递。针对产品店铺的推行上，95后的推行力度整体大于其他年龄段。根据报告显示，41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外，超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

　　95后消费理念会对产业形态有哪些影响?

　　不可否认的是，95后消费能力比90后的消费能力更加旺盛，在对社会的经济产业冲击也有不同的影响，主要在于好坏之分。

　　好处：逼迫传统产业创新

　　上文提到，当前95后的消费理念更具潮流，消费意识看个人喜好，在这个未来成为消费经济大群体的面前，众多传统产业公司则无法安稳前行，他们需要更快的、更加贴近95后，生产出符合95后喜好的产品，这样以来95后的消费意识看似是给传统产业带来一定的冲击，实则是倒逼企业加快创新步伐，跟进潮流罢了。

　　坏处：喜好变化过快，势必影响产业体系紊乱

　　在当期社会的企业发展体系中，不排除有根据消费者喜好来做调整的企业，他们一贯是做出符合消费者喜好的产品。但当消费者口味变化过快，企业的发展体现也将过快，这造成企业体系紊乱，难以维持下去，结果自然可知。

　　据《光明日报》的观点得知，95后群体消费现状高度的个体性、丰富性和多元性，大大拓展了文娱领域消费的广度和深度，培育了很多新产业和新业态。而近年来95后群体超前消费、负债消费的现象引起很多关注和讨论，酿成的悲剧也不时见诸媒体报道，让一些有识之士深感担忧。处于物质丰富、生活富足的时代，95后其实更需要理性、健康的消费观念和消费行为。

　　因此笔者认为，95后无限依赖喜好消费的形式需要暂稳脚跟，可以学习80后的消费形式，适合自己的就好，一时的消费可能感觉很“爽”，但这样的消费意愿占据了上风，可能造成自我的迷失。
 

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（编辑：zhaozixuan）