【背景链接】

　　日前，安徽省网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从纪律要求、程序规范、产品准入、质量把关、传播监管等方面，对领导干部开展网络公益直播活动“立规矩”，在网络直播真经被个别领导干部念歪的情况下，这种措施既必要又及时。

　　在经济形势下行叠加新冠肺炎疫情冲击的双重影响下，“直播带货”逆势突围，为拉动经济回暖助力。借着这股东风，各地领导干部纷纷跨界，走进直播间为当地产品争当推介员、代言人，解决当地产品滞销问题。　然而，对于地方领导干部来说，应当认识到直播间背后连接的是区域发展的系统性工程。如何利用短暂的出镜，将电商直播的带动效应最大化，让释放的红利更多惠及当地群众，在当好“代言人”的同时做好“后半篇文章”，才是地方领导干部的应破之题。

　　【提出观点】

　　官员直播带货以新颖方式推销本地农副产品，为群众解忧的同时，也展示了良好的干部形象。但是参与“直播带货”，不仅要把群众生产的产品卖出去，更要把先进的生产技术和更多更好的发展理念带给群众，

　　【综合分析】

　　其一，是“真经念歪”现象。不久前，西部某县一领导干部在直播带货时，发文搞摊派，“要求全县干部最低消费50元”，在社会上造成不良影响。虽然随后该县公开道歉化解了一场危机，但这件事充分说明部分领导干部把直播带货的“真经”念歪了——理应帮助群众销售农特产品，却变成了官员个人的“魅力秀场”、地区之间的“数字竞赛”。

　　其二，是“赶鸭子上架”现象。大部分官员直播带货是自觉自愿，是真心想为群众办实事，有个别的则想浑水摸鱼借机捞取政治资本，还有部分官员是被逼无奈——因为上级对此有要求，即便官员自知不是直播带货的料，但为了完成“指定任务”，也不得不硬着头皮上。

　　其三，是“成本转嫁”现象。官员搞直播带货最看重的是流量、数据，为了让流量、数据漂亮，搞硬性摊派、做亏本买卖在所难免。一些地方为了让硬性摊派更隐蔽，不再采取公开发文的方式，而是通过内部口头传达，让人很难抓住“把柄”;此外，摊派对象也有泛化趋势，以前做靓流量、数据，多是摊派给内部人员，但随着官员直播带货“数字竞赛”日益加剧，内部消化已不能满足做靓流量、数据的需要，一些地方开始迫使更多人参与其中。

　　这些乱象不但让群众不厌其烦，也让部分官员颇有微词。任由这种事态发展下去，直播带货的“真经”势必会越念越歪。当务之急，是给官员直播带货“立规矩”，哪些事能做，哪些事不能做，尽快划出“硬杠杠”，坚决杜绝弄虚作假、硬性摊派、“赶鸭子上架”等乱象，逐步将直播带货导入理性轨道。

　　[参考对策]

　　领导干部直播，重在新意，胜在诚意。一些地方领导干部走进直播间，用网言网语亲切互动，俯下身子与群众打成一片，展现出“一枝一叶总关情”的为民情怀。一场直播看似简单，然而，真正的功夫却在直播间之外。要想为“养在深闺人未识”的产品打开新销路，光有政府背书不够，还要充分了解产品卖点、市场堵点和群众难点，多到群众中间走走，“脚上有泥，心中有数”，才能不怕问也问不倒。地方领导干部主政一方，只有“身入”实际，“心至”群众，才能真正为百姓发声，为群众代言。

　　直播带货离不开实体产业、质量品牌的支撑。直播销售可带来短期的“流量效应”，但单纯的“说学逗唱”只能带来一时的新鲜，想要消费者成为忠实拥趸，还应靠产品质量说话，靠品牌辐射影响，靠实体产业支撑。因而，从产业规划扶持到产业结构布局，从打通农产品流通链条到加强助农产品的标准化建设，从地域品牌设计到公共服务提速，如何打破思维定式，创新服务方式，这些都是留给地方领导干部的必答题，考验的不仅是领导干部的政治担当，更是敢于破题的实干勇气。

　　产业数字化推动地方领导干部主动适应新形势、尝鲜新事物，要以变革者心态在互联网经济中积极作为。今年的《政府工作报告》指出，“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势”。对于地方政府而言，不仅要以配套扶持政策打通市场堵点，疏通动脉﹔还要加速布局“新基建”，依托大数据、云计算、人工智能等信息技术，全方位推动区域发展转型升级，提高经济增长的内生动力，为经济发展赋能。

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（编辑：zhaozixuan）