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　　文化，是一座城市的独特印记;书店，是一座城市的文化地标。一段时间以来，一个个网红书店进入人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮流。由于挂上了“网红”的标签，这些网红书店往往显得标新立异，也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。到底是去网红书店拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡，还是去看书?成为网红有错吗?网红书店靠什么赢得读者的心……思考和争论正在进行。

　　成为网红书店有错吗?网红本身是互联网时代的特有产物，它的出现与流行，与互联网时代的眼球经济密切相关。从这个角度讲，网红书店有其自身价值。人们批评网红书店，针对的并不是网红书店本身，而是粉丝有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。网红书店的出现是一个好现象，这是互联网渗透到文化产业发展的一个典范。“我国的互联网普及率已超过百分之六十，书店这一传统文化空间和互联网深度融合，以独特的设计理念，营造出适合年轻人消费的文化业态，体现着文化产业的创新和迭代。“网红书店，始于颜值，兴于文化。当阅读成为一种生活时尚，当网红从时尚转变为一种公共空间，人们高质量的生活追求也就在潜移默化中发生着改变。”

　　仅靠“颜值”可持续吗?传统书店只是图书的一个销售场所，如今图书电商在这方面更有优势，这让实体书店发展面临新挑战。要根据新形势和读者的新需求，创造性地将书店从单纯图书售卖进化为“图书+”的应对模式，让书店不单是卖书，而是成为一个综合性的生活和文化空间。网红书店的发展需要内涵的支撑，网红书店的“颜值”，恰恰是吸引人们关注的一种手段。另一方面，‘颜值’本身不能推动网红书店的持续性发展，它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的强力支撑，只有提供更多的内容服务乃至相关的周边服务，网红书店才能更“红”。

　　实体书店应承载哪些价值?阅读是人们的精神食粮，尤其在刷屏和快餐式消费日益流行的时代，纸质阅读更凸显出其在文化素养和情感生活中的重要性。因此，对网红书店的培育和发展而言，更多的应关注其所承载的文化功能，而不仅仅是具有的地标性价值。如果网红书店的经营者与书店的社会粉丝乃至更为广泛的社会大众之间形成一种互动，网红书店就不仅能最大限度地发挥其承载的阅读功能，而且会成为全社会崇尚文化的象征。从某种意义上说，书店的价值不仅仅定位于卖书，而且是文化潮流的引领者，全民阅读的承载者，公共文化服务的提供者，体现着一座城市的文化软实力。

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（编辑：changjunmei）