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【试题练习】

埋伏营销是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注，通过举办与重大事件相关的活动，使自己与重大事件产生关联，从而引起消费者的联想和媒体的注意，这类营销通常是隐蔽的、突发的，不以赞助者的身份出现，却对自己的品牌悄无声息地进行了宣传。
根据上述定义，下列不属于埋伏营销的是：

A.地震发生后，某户外用品公司向灾区捐赠价值100万元的帐篷，并举行了捐赠仪式

B.某矿泉水公司邀请著名运动员为其代言，并将广告投放在电视媒体的黄金时段和一些大型酒店的视频媒体中

C.世界一级方程式锦标赛比赛期间，观众席中时不时会有人挥舞着印有某轮胎企业商标的彩色旗帜

D.某市举办中小学知识竞赛，一出版集团在现场向参与者免费发放其出版的图书

正确答案：B

【解析】第一步，看提问方式，本题属于选非题。
第二步，找关键信息。
①利用媒体和公众对重大事件的关注；
②引起消费者的联想和媒体的注意；
③通常是隐蔽的、突发的，不以赞助者的身份出现。
第三步，辨析选项。
A项：某户外用品公司“利用媒体和公众对地震的关注”，通过向灾区捐赠价值100万元的帐篷，从而达到悄无声息地宣传的目的，体现了“隐蔽的、突发的，不以赞助者的身份出现”，符合定义；
B项：请著名运动员代言并投放广告，不涉及“重大事件”，同时广告也是一种非隐蔽的宣传方式，不符合定义；
C项：轮胎企业“利用公众和媒体对方程式锦标赛的关注”，通过在彩色旗子上印商标的方式，与该事件产生关联，观众时不时挥舞彩旗从而起到悄无声息地宣传的目的，体现了“隐蔽的、突发的，不以赞助者的身份出现”，符合定义；
D项：出版集团“利用公众和媒体对中小学生知识竞赛的关注”，通过免费发放其出版的图书，与该事件产生关联，从而达到悄无声息地宣传的目的，体现了“隐蔽的、突发的，不以赞助者的身份出现”，符合定义。
因此，选择B选项。

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（编辑：qiwenhua）