【热点背景】经过了一年的发展进程，在线教育的营销操作可谓不断刷新着行业的认知。从令人应接不暇发展到让人瞠目结舌，如今，一个“乌龙”事件的曝出，更是让人啼笑皆非。近日，有行业从业者发现，有一名自称是资深老教师的老太，竟然同时为四家在线教育同类型的竞争产品进行宣传推广!在猿辅导里，她是教了一辈子数学的小学数学老师;在作业帮里，她是声称“毁掉孩子的可能就是家长自己”的作业帮直播课宣讲人;在高徒课堂里，她又变成了教了40年英语的英语老师;而在清北网校里，她则是一位谈吐优雅的资深专家。有网友将四处平台的视频截图拼接在一起，形成一幅“画风诡异”的四宫格，这张图片一经传出，立刻受到大量调侃与转发。(来源：校长邦)

　　【热点模拟考场】近日，一幅“画风诡异”的四宫格在网上刷屏，图中一名自称是资深老教师的老太，竟然同时为四家在线教育同类型的竞争产品进行宣传推广，并在四则广告中扮演不同的身份角色。对于线上教育机构这种虚假宣传的现象，你怎么看?

　　【热点分析】

　　广告宣传对于线上教育机构来说本无可厚非，一来可以提升产品的知名度，二来可以提升消费者的购买欲望，促进消费，三来可以打造品牌效应，提升产品的附加值。但是近年来越来越多的不良机构制作虚假广告进行宣传，侵犯消费者的权益，这一现象值得我们重视并亟需解决。

　　线上教育机构虚假宣传，一方面误导了消费者，导致消费者浪费钱财，无法购买到真正适合自己的教育产品;另一方面，也会产生劣币驱逐良币效应，虚假广告盛行会侵蚀正规广告的生存空间，扰乱市场经济秩序，破坏正常的广告生态。

　　为了解决这种线上教育机构虚假宣传的问题，我有以下几个建议：

　　第一，提高辨别意识。广大的家长和学生要通过对多款商品进行相互比较、向专业人士或平台请教、网络搜索等方式，提高自己的辨别意识，发现虚假宣传中违背常识的地方，从而自觉抵制不法机构，保护自身的合法权益，构筑起抵制虚假宣传的第一道防线。

　　第二，严把审核关。媒体或平台不能对线上教育机构的虚假宣传起助纣为虐的作用，不能为了一己私利，而突破底线。对于机构投放的广告，媒体或平台要严把审核关，严查广告产品质量是否与广告中所宣称的一致，还要与《广告法》相对照，不能违背相关法律，对发现问题的广告，要及时撤除，绝不能在媒体或平台上播放。

　　第三，加强监管，问责惩处。教育部门、市场监督管理局及各级广电总局要不定期联合开展教育机构虚假宣传整治行动，加强监督，履行管理职责。并且对群众的举报要及时地反馈，深入调查，发现虚假宣传，加大惩处力度，提高违法成本，让法律形成强大的震慑力，使不法机构不敢制作虚假广告。

　　唯有通过以上方式，多管齐下，才能还线上教育市场一份清净，才能为广大消费者提供优质课程服务!

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（编辑：liulala）