申论热点之直播卖惨带货当休矣

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　　【热点背景】

　　进入8月，随着凉山会理石榴的成熟，网络平台上出现不少直播卖石榴的主播、网红。有些“网红”的带货会“作假”，更有甚者还会卖惨带货、悲情销售。卖惨带货被查 !“网红”公开道歉!

　　【综合分析】

　　如今，短视频兴起，除了明星效应带货外，最博人眼球的便是卖惨带货，故意编造摆拍一些耸人听闻的事件以达到敛财的目的，因为观众无法核实事情的真相，看到视频后会因为同情进来下单。

　　直播卖货，全靠演技。视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取观众同情。运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过渲染悲惨处境引起共情，从而增加销售量。这类造假卖惨视频不但损害了消费者的利益，同时也骗取了大家的同情心，透支了社会的善意，长此以往必将会让大家寒心。

　　之所以卖惨带货现象屡禁不止，除了因为利益巨大，还有就是此类事件违法成本极低，并且定性取证难度较大，很多时候这些博主在被封号处理后，换个平台可以继续欺骗大家。

　　卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质，违反公序良俗，违背平台管理规则，影响平台交易体验和秩序。

　　【应对措施】

　　1、直播平台需要承担起相应责任，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

　　2、主播们应强化自律。无论是有商家背后支持，还是主播自己创作，均须恪守法律行事，一定不能逾越法律底线，否则必将受到法律法规的处罚。

　　3、相关部门则须加大监管力度，谨防短视频平台沦为不法经营行为的“帮凶”，引导主播远离不靠谱的“剧本”，依法诚信搞营销宣传。

　　4、相关部门不断完善相关法律法规，进一步严格规范网络直播营销行为。

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（编辑：xinsiying）