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　　小镇青年是当前文化产品的消费者，也是被长期忽视的文化消费群体。包括电影在内的文化产品，既需要向小城辐射文化魅力，也需要尊重他们的趣味
 

　　很近，文化娱乐市场中的“小镇青年”成为一个现象级话题。由于这一庞大观影群体的贡献，使春节档票房6天超过30亿元，同比增长67%。去年春节档电影票房共约17亿元，已被称为“内地电影市场迎来了一次强烈的爆发”。而猴年电影票房再创新高，堪称中国电影史上又一“彩蛋”。
 

　　猴年票房为何这么火?除了影片本身的因素，业内人士分析，随着二、三、四、五线城市的影院建设逐步完善，使得更有文化消费能力、消费意愿的“小镇青年”崛起为票房主体。有人乐观预测，未来两到三年内，中国将超越北美，成为世界第一大电影市场。谁来撑起这一新兴的电影市场?小镇青年就是主力军。构成这一群体的，既有长居城镇的青年，也有春节期间的返乡青年。据调查，这些在一二线城市早已养成观影习惯的青年，返乡后成为春节期间观影主力。
 

　　早有人判断，得三四五线城市得票房，“国产电影要看小镇青年脸色”。据某调查机构的统计数据，今年三四五线城市票房增幅明显，三线城市较去年则增长65.8%，但很大增长则为四线及以下城市，达104.97%。一个案例是，《九层妖塔》的票房49%由三线以下城市人群贡献。可见，小镇青年虽然被很多人认为在“主流”市场之外，但他们影响甚至决定着电影票房;他们用自己的品位或口味，引导着电影产业的内容和制作。
 

　　正因如此，我们才需要重新审视作为文化消费主体的“小镇青年”，了解并引导他们的需求，贡献能为他们接受的文化产品，从而丰富中国的文化市场。关于小镇青年，以往不少作品中刻画的形象要么木讷、沉默，要么前卫、出位，总之和现实中的他们有不小的距离。比如黄渤、徐峥主演的电影《心花路放》中，就有一个周冬雨饰演的小镇青年：黄头发，黑皮肤，顶着一头“杀马特”造型，大大咧咧，行为出格。其实，被标签化的小镇青年，需要正名，他们并非粗糙的庸众，也不是头脑简单、四肢发达的粗人，他们同样有精神需求，有文化消费的渴望。
 

　　目前，我国城镇差距仍很明显，但鸿沟正在填补。在信息和资源共享时代，对于生活在小城镇的青年来说，口袋富起来了，脑袋也想富起来;解决了口腹之欲，还想大饱眼福。可以说，他们比以往任何时候都更加追求生活质量。从搬起小凳子到村头看露天电影，到买票走进豪华电影院;从盼星星盼月亮一年看不上几部电影，到想何时看电影就何时电影;从翻来覆去就那几部黑白电影，到很新的国内外大片同步上映……电影的变迁沉淀着基层民众的心灵河床，改变着小镇青年的审美观，甚至见证着他们的文化成长过程。
 

　　毋庸讳言，小镇青年是当前文化产品的消费者，也是被长期忽视的文化消费群体。面对这个庞大而生动的群体，包括电影在内的文化产品，既需要向小城辐射文化魅力，也需要尊重他们的趣味。电影技术再先进，如果不接地气，就可能水土不服;投资再高，如果缺乏穿透力，就难以渗入基层的文化肌理。当然，正如老艺术家吕中所称，“观众是需要好好引导的，而不是一味去迎合”。别高估了庸俗的力量，也别低估了小镇青年的审美能力。
 

　　“美食和美酒，足以使平凡的一餐变成一场恋爱。”这是奥斯卡很佳外语片《芭贝特的盛宴》中的一句经典台词。当小镇青年逐渐喜欢上影片，当越来越多的影片以独特品味吸引住小镇青年，双方就会谈一场令人心动的“恋爱”。由此才可以说，国产电影才更有市场，未来也更有底气。
 

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（编辑：河北华图）