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　　【锐评】别把企业社会责任当口香糖 王石川

　　真正伟大的企业，其抱负必然要超越简单的赚钱而上升到让社会更美好的层面。即使是一般的企业，也需要坚守必要的社会责任，才能在其成长过程中避免触礁

　　为规范互联网信息搜索服务，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益，国家互联网信息办公室6月25日发布《互联网信息搜索服务管理规定》，其中要求“提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限”。消息一出，有网民戏称应“抄送”给有关搜索引擎企业，而百度已迅即表态，“将切实按照网信办相关法律法规加强自身管理，同时欢迎广大网民随时监督举报”。

　　魏则西事件之后出台这一规定，其现实意义不言而喻。人类进入丰裕时代后，信息是可以等同于食物甚至紧迫于食物的需求。不断增长着的需求，构筑了需求者仰望的大厦。而搜索业作为很重要的信息接口，二十多年来历经从无到有、风生水起的竞放时代，但也出现了野蛮生长的蛮荒状态。魏则西事件正是搜索乱象的一种深层呈现，让监管部门乃至全社会不得不思索，如何在信息成为商品的时代更好地捍卫公共利益。这一规定的适时出台，意味着企业本身对公共利益要承担一定的主体责任。

　　关于企业的责任，有一种观点认为：很大责任就是追求利润很大化。诚然，企业不赚钱就无法生存，多赚钱才能容纳更多就业岗位、多缴利税，但这不是全部。企业的社会责任是增加自身盈利，然而“是在不违反法律和基本道德标准的前提下很大化该企业的盈利”，这在今天已经成为共识。

　　一本揭示公司运营之道的著作曾透露一个细节：在某公司的一个内部会议上，有人提出对广告体制做一项改变，可以为企业带来丰厚利润，但由于有违社会公德，与会的一名工程负责人旋即反对：“这事我们不能做!”一时间会议室鸦雀无声，相关提议很终被否决。发展到今天，我们应该更能体会，守住这条基本底线，并非高不可攀的道德绑架，而是企业须臾不能忘的主体责任。生产问题食品、卖假药、污染环境的企业，之所以成为千夫所指，影响全行业的形象，就是只图赚钱捞过了界。

　　止恶才能至善，自律方可自由。立规矩与守规矩是一枚硬币的两面，让企业履行必要的社会责任，还需要更明确可行的监督、追责及惩罚机制。基于以往教训，总有一些企业惰于纠错，或只是“口头认错总是再犯”，道歉或纠错都成了一种危机公关的手段。为此，还要把制度的笼子收紧一些，迫使企业内部形成一种制度文化，以免社会责任沦为企业管理层口中的口香糖，嚼一嚼就吐掉。

　　优秀的企业、伟大的企业，一定是勇于并且承担了更多社会责任的。对它们而言，责任是企业做大做强必不可少的的拐棍。社会责任，不仅能带来良好口碑和公共形象，增加企业的软实力和竞争力，更重要的是，真正伟大的企业，其抱负必然要超越简单的赚钱而上升到让社会更美好的层面。即使是一般的企业，也需要坚守必要的社会责任，才能在其成长过程中守住底线、守正航线，不至于触礁翻沉。遗憾的是，不少企业在气势如虹之际，很容易扔掉这根“拐棍”，很终失去把企业做得更强大的机会。

　　有人说，企业不仅仅是一个经济工具，也是一种社会制度。其实，社会责任也不仅仅是一种工具，而应该内化为社会生活的一种制度。愿意将这种制度注入企业的基因里，使之生动而有活力，这样的企业才有更强的生命力、更远的未来。

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