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2020河北公务员考试结构化面试热点 : 国潮兴起、国货复兴

　　热点背景

　　一帮小年轻拍的《我在故宫修文物》，放上某站瞬间100万点击量;李宁从累计亏损30亿、一年关店1800家，到现在每年68亿销售额、8亿元净利润;2019年《哪吒》票房49亿，成为中国电影市场排行第二的爆款……当5000年的中国传统文化，撞上空前多元化与国际化的中国青年文化，“潮文化”叠加不同行业，催生不同品类的“潮消费”“潮生意”。

　　用罗振宇在2020年新年演讲时的话来说就是：“今天几乎所有的消费品类，都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。”2019年二季度中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，62%的消费者表示国产品牌是首选;2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。随着中国经济实力的增强，消费者理性的提升和企业的转型升级，国产品牌已经迎来战略机遇期。

　　模拟试题

　　近年来，国货一夜之间成为了潮流的宠儿：把大白兔奶糖的香涂在手上，将六百年故宫的美抹在脸上，把六神花露水的味揉进酒里，还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐，“国潮”成为当下的消费新动向、新趋势，不少国货品牌成为国内甚至全世界追捧的潮流时尚。对此，请谈谈你的看法。

　　参考解析

　　1.概括提炼话题，给予肯定评价

　　“国潮”的兴起，是中华民族传统文化品牌与时尚消费的叠加，既展现了中国品牌与时俱进、不断创新的能力，又凸显了传统文化的勃勃生机和巨大潜力，“国潮”背后经济与文化的融合实现了双赢，我们应当接着“国潮”的东风，进一步推动中国品牌的崛起。

　　2.结合实际，分析积极意义

　　(1)带动消费升级。“国潮”是传统产业与文化的结合，创造了新的经济价值，比如故宫口红等一系列文创类产品，1年卖出15亿，创造了巨大的经济利润。

　　(2)传统品牌重获关注。文化与潮流的结合，也让许多传统品牌再次受到年轻人的关注，获得了新生。比如大白兔唇膏、百雀羚的非遗元素特制礼盒深受年轻一代的喜爱，受到了广大90、00后的追捧。

　　(3)提升民族自信。“国潮”让消费者看到了中国传统文化与时尚紧密相连的盛况，极大提升了文化自信。

　　(4)带动企业转型升级。让企业感受到国货的巨大潜力，进而提升产品和服务的质量，通过向高端高新产业攀升，向产业链的“微笑曲线”两端升级，助推“中国制造”脱胎换骨。

　　3.分析可能存在的问题

　　(1)存在做工粗糙、制作简陋，缺乏质量保证。

　　(2)部分产品抄袭、营销过度，缺乏核心的品牌文化。

　　(3)行业质量标准不明。

　　4.提出对策建议

　　(1)转变观念、创新进取。企业应将品牌特色与当下主流消费群体的习惯、文化等相结合，更新技术、实现产业升级，弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神让传统品牌焕发新生。

　　(2)政策扶持、细化标准。①国家应制定详尽的行业质量标准，引导企业深挖内涵，提升核心竞争力。②落实“放管服”改革、减税降费的政策，助力国产品牌企业加快改造升级。

　　(3)完善监管监督。市场监管部门应畅通监管渠道，开展专项行动打击粗制滥造、过度营销、抄袭等行为，给“国潮”保驾护航。

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（编辑：xinsiying）