2016河北省考国考热点| 如何看待网红经济?
2016-05-18 11:18 河北人事考试网 来源：人民日报 
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评论一：既要管得了，也要用得好
近日，一个自称“集美貌与才华于一身”的“网红”，因为在视频中屡爆粗口，其作品被管理部门下架整顿。借助网络平台聚拢人气，从papi酱到咪蒙、同道大叔，这些自媒体主角的影响力已经不亚于很多传统媒体。纵观新兴媒体，发展方兴未艾、欣欣向荣是事实，网友追捧喜爱、人气爆棚是事实，内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实，面对这样的“三重门”，如何更好地引导和管理，成为一个摆上桌面的问题。
4月19日，网络安全和信息化工作座谈会在京召开，习近平总书记强调，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。”的确，在麦克卢汉“媒介即讯息”的论断已成常识的今天，从热门资讯的跟帖区到社交媒体的朋友圈，从无所不在的弹窗到满屏飞舞的弹幕，甚至连网游、输入法、电子红包等都能传播信息、触发互动。虚拟世界的“泛媒体化”，集聚起海量用户，拓展了媒介影响，也模糊了媒体边界。无论网页还是应用，无论“PC端”还是“移动端”，围绕人们的使用习惯，纷繁多样的信息链条萦绕在网络空间，渲染出灿烂多姿的媒介图景，也给新媒体管理带来压力和挑战。
尽管有强弱之别，诸多网络平台的媒体属性却是客观存在的。日前，文化部将斗鱼、六间房等网络直播平台列入查处名单，许多人才发现，某些大型直播平台高峰时段在线用户竟高达百万数量级。更不用说有着月活跃用户逾6.5亿的微信上，近2000万个公众号每天推送超过70万条群发信息。自由发展，不是“野蛮生长”。对于新媒体，注重规范、进行规制是必要的。也正因此，仅去年，全国网信系统就依法取消违法违规网站许可或备案、依法关闭严重违法违规网站共4977家，有关网站依法关闭各类违法违规账号226万多个，这也是“对社会负责、对人民负责”。
传播分众化、对象化趋势日渐凸显，也警示对新媒体、融媒体的管理，切忌“眉毛胡子一把抓”。抵达“立治有体、施治有序”的境界，需要的是在明确媒体属性基础上“向前一步”的认识。从文字、图片到音频、视频，从论坛、网站到微博微信客户端，“内容形态+发布平台”有着海量组合。各种形态、各个平台有着什么样的特点、面对什么样的用户、形成什么样的生态，都需要花心思去仔细界定。新媒体平台、融媒体形式、自媒体状态，总有绕开禁令的办法、变通规矩的后门，用老办法应付新问题，难免会踩乱了鼓点、打错了节拍。怎样做到管控而又包容，让创新与秩序并行?如何做到“致广大而尽精微”，既管得住、又用得好?厘清属性、分门别类，恐怕是有针对性地进行管理与服务的基础工程。
其实，新媒体是科技进步给人类的馈赠，用得好了，就能成为促进社会进步的巨大正能量。从这个角度看，“管”和“导”同样重要，“堵”与“疏”并行不悖。正如习近平总书记所要求的，对广大网民，要多一些包容和耐心，对建设性意见要及时吸纳。在新媒体上，主流媒体的微博微信客户端已经成为主力军，既有强大的影响力，又有强大的引导力，仅人民日报的新媒体就已经覆盖了3.5亿用户。同样，如果能够多包容、多理解、多借力，将不同属性的“媒体小船”纳入传播舰队，借用他们生动活泼的表达、灵活多样的形式，在“说他们想说的”同时“讲我们想讲的”，才能真正实现“看不见的宣传”。唯有清晰界定各类互联网产品附着的媒体属性，正本清源、激浊扬清，才能很大限度地让一切媒介都运行在无损他人、有助公益的框架之内。
“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生”。信息载体本身对于文明、文化的影响，潜移默化，不容小觑。构筑制度保障、提升监管水平、重申媒体属性，“善治”“善用”并举，传统媒体与新兴媒体融合发展的大潮，方能激荡出更为绚烂的浪花，而媒介作为“人的延伸”，也才能更好地回馈人类自身。
评论二：网红经济应有益于公序良俗
“我未来的理想是当网红。”面对“长大以后你想做什么”的问题，一位小学三年级女生的回答让家长瞠目结舌。显然，“网红”这一近年来的流行现象不仅和互联网经济挂上了钩，还影响着很多青少年，成为一种社会文化现象。如何面对孩子们的这一“理想”，不仅让家长踌躇，也在测试主流文化的回应能力。
孩子们的理想大多是单纯的，网红之所以成为他们羡慕的对象，无非是粉丝众多、收入颇丰，而且似乎没什么门槛。北京多所小学的抽样调查显示，有八成小学生希望成为网红，一些家长甚至为孩子报了“网红培训班”。然而与此同时，一些网红的表现却令家长们失望，炫富、炫身材、爆粗口，甚至还有一些少儿不宜的淫秽色情内容。如果任由这类内容主导青少年的价值观，将是互联网作为一种文化的失败，也是成年人社会的失职。
网红作为互联网文化的产物，从一开始就有着草根化、粉丝化的特点。他们很早是一类网络名人，或者热点新闻的主角，其中不乏励志型人物，比如“布鞋院士”“很美教师”等。然而，随着一些人刻意“博出位”吸引大量粉丝，一些商业公司从中嗅到商机，靠炒作、制造话题等模式“吸睛、吸粉、吸金”，开启了一个泥沙俱下的“网红2.0”时代。目前这一轮则可以称为“网红3.0”时代，与之前单靠“颜值”“出位”“打擦边球”等走红模式相比，这一轮网红经济在内容策划上更加，粉丝运营更加商业化，网红本身的形象和能力要求也更高。
网红之所以能够开启一种互联网经济模式，有其深厚的社会心理基础，那就是“心理唤起”，或者说网民的自我认同。在网红们和粉丝之间，有着某种微妙而又息息相关的情感体验。当众多粉丝看到自己所认同的网络偶像日益走红，粉丝数量噌噌上涨，那种巨大的心理满足感足以让他们倾囊相助，纷纷“打赏”。比如，某网红在自己的公众号推荐一个单价1500元的砧板，10分钟就销售了1.5万个，超过该产品在全亚洲一年的销量。如果说，传统媒体主要靠读者付费和客户广告来维系内容生产，那么今天的网红自媒体则以用户体验来维持。“体验”正在成为网红经济形态中很惹人注目的现象。
正因为网红的一举一动和无数互联网用户的“体验”息息相关，决定了人们不能仅仅将其作为一种商业模式，还应作为需要引导和规范的社会文化现象。移动互联时代，影响力越大，社会责任越大。尤其是考虑到那些关注网红且深受影响的青少年，网红经济更应有益于世道人心。从公众的角度，网红就是那些通过网络走红的人。既是能在自身的专长领域发挥到极致的草根达人，比如通过写作成名的当年明月、南派三叔等人，也有凭借爆料隐私、行为出格、装萌邀宠走红的各色人等。甄别良莠、择其善者而从之，应该成为社会公众的自觉意识。
互联网的兴起荡平了传统社会的成名壁垒，创造了成为公众人物的平等机会，使每个人都可以凭自己独特的才能获取关注度和影响力。在这一过程中，网红需要善意运用自身影响力、主动维护社会公序良俗，让网红经济真正成为创业创新时代的一道风景。
评论三：Papi酱和本科生月嫂本质都一样
Papi酱和本科生月嫂本质都一样“大学生+月嫂”引起的惊呼，就和“北大学生+卖肉”“海归+卖包子”的新闻一样，无非是人们觉得大材小用了。因为在传统观念中，月嫂、卖肉、卖包子这样的工作，技术含量太低，如果真要干这个，何必寒窗苦读十余载。
要说以前，这些行业也确实是读书不多的人才干。可是，时代在变迁，社会进步了，职业观也必须升级了。老话有云：三百六十行，行行出状元。现在的这些职业，也在发生变化。就拿月嫂来说，早就与传统的保姆大为不同了。真要仔细论起来，月嫂的技术含量还真是不低，现在都讲究科学育儿，月嫂不仅要具备新生儿的护理知识，还有主理产妇饮食的营养搭配、身体恢复，甚至还要懂点心理学，帮助新妈妈调整心理。这些不是仅仅会做家务就行的，需要全方面的知识储备和沟通能力。我就有朋友，月嫂离开的那一天，想着无人可以依靠了，大哭一场。
同样是卖肉，北大毕业生陈中卖肉卖出了北大水平，新三板上市身价百亿。同样是卖包子，成都的几个海归用上了互联网，“线上”“线下”把包子生意做得风生水起。这些刷新我们眼球的新闻，正在改变公众的职业观。千万不要轻视任何一种职业，做什么不重要，怎么做更重要。尤其在互联网时代，创新创业风起云涌，只要你够努力，只要你有好的创意，你也可以创造出属于自己的精彩。
联想到很近几天的一则热闻，还在就读研究生的网红“Papi酱”因为得到了一笔1200万元的投资，一下子变成了焦点人物。有人艳羡，这种馅饼怎么就砸不到我的头上;有人不屑，就凭着夸张低俗的吐槽就能功成名就。其实还是那句老话，你只看到了她的成功，没有看到她的努力。一周一更新，策划选题、录制、剪辑、配音、播放，视频几分钟，费的功夫可不少。在视频成功前，Papi酱和小伙伴们还尝试过多种互联网上的传播形式。
所以，从某种角度上，本科生月嫂和Papi酱，虽然话题不同，但本质都一样。这个时代这个社会有足够的机会给年轻人，社会观念也越来越多元化，无论从事什么职业，都要凭本事吃饭，也只有努力才会有回报。
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